如今，APP获取用户的难度越来越高，成本也居高不下。每一个用户都显得弥足珍贵，为降低用户流失率，APP拉新运营后的用户互动显得尤其重要，这些互动形式将很大程度上影响用户的活跃性以及粘性。大家都在为APP用户拉新维护转化上相互竞争，抛开外部因素，同类型获胜的往往是那些用户运营做的好的APP，不断的围绕着用户做思考，去了解用户，用工具与用户沟通。

下面我们从“打卡签到”谈谈怎么通过用户运营来激励用户。

签到功能对于提高APP用户粘性和拉高日活是非常有帮助的，其重要性不言而喻，但却往往被产品和运营人员所忽略。签到打卡可以嵌入到很多类型的APP内，例如商城类APP、社交类APP、教育类APP、健身类APP、游戏类APP、活动类APP等等

打卡签到功能的作用：

1）促进用户活跃：虽然有很多用户打开APP签到完就退出，但只要用户愿意打开就是一件充满可能性的事，总有一些用户会去浏览其他内容，用户是真实的每天去使用了APP，而不是直接卸载。

2）培养用户习惯：用户能够坚持去打卡签到，习惯性的使用这款APP产品，会产生一定程度的依赖或者不舍的情绪，用户不会轻易的卸载，甚至在空闲的时候，也会不自觉的打开APP浏览使用一下。

3）主动分享：用户在坚持打卡多次以后，会有一定的愉悦感，想分享给别人。比如连续打卡健身3个月，身材变好了，说不定就会把打卡记录次数分享给朋友看，说不定就有人下载参与了。

4）用户满意度：通常打卡签到跟奖励是配套存在的，产品通过设置奖励机制，给用户带去福利反馈，从而提升用户对平台的好感与信任。也更乐意去相信平台的产品或者服务。

5）变现渠道：打卡页的广告，植入广告，打卡奖励的产品和服务也可以跟合作的企业挂钩，这里就得掌控好一个满意度了。

打卡签到的类型：

连续签到：每天连续签到不能间断，断签后天数会归零。比如星期一二签到 -> 星期三没签 -> 星期四五签到，周三清零后，那累计签到就是2天。这种着重点是签到持续性，目的是为了提升APP日活跃，这种玩法需要配合一套优质的奖励机制，不然用户参与意愿会比较低。

累计签到：累积计算打卡次数，断签后天数不归零。比如星期一二签到 -> 星期三没签 -> 星期四五签到，周三清零后，那累计签到依然是4天。这种着重点主要是签到频率，目的是提升用户留存率。对用户签到要求不高，用户参与度会更高。

针对上面的签到计算类型，再聊聊中奖类型。

周期型中奖：这个周期内奖品都是一样的，比如：签到了5天，每天都是送10个积分，奖品数是一样的，总价值都是一样的，能够循环获奖，奖品价值低，平台容易负荷的了。在一定的条件下比较适合累计签到，强制性较低。

阶梯型中奖：奖品类型多样，价值整体会由低到高，部分产品会设计成波动，但最后的奖励依然是高的，一般是不允许循环获奖。举个例子签到5天，第一天5积分 -> 第二天10积分 -> 第三天15积分 -> 第四天10积分 -> 第五天100积分。这种相对比较倾向于连续签到类型。

注意点是以上的中奖方式是可以同时设置的，并且当出现重叠时，阶梯型中奖应该是优先的，这样才能让用户体验更好，玩的更爽。再举两个例子（积分只是举例，可以根据业务或自身情况修改）：

    签到前7天用阶梯型中奖模式，第一天获得5积分，每天递增5积分，第七天就是领取35分。从第八天开始使用周期型中奖模式，每连续签到一天获得40积分，可以重复获得，奖品不再变化。结合起来整个活动就是先阶梯后周期的模式。

    以30天为一个周期，每签到1天获得5积分，属于周期型中奖。累计签到7天会额外获取100分，最后累计签到30天后，额外获得500分，随着抽奖天数的增加，奖品的价值也越来越大，这又属于阶梯型。综合起来就是先周期型后阶梯的模式。

打卡签到的核心驱动力是什么？是奖励，是奖品。

打卡签到分为两个触发机制：是用户打开APP，然后随手点一下打卡。还是用户因为想到签到所以才打开APP呢。

前者想要实现相信不是一件很困难的事情，只要在APP内给予一个稍显眼的位置或者提示就可以做到。但是一个功能想要做到极致肯定不止这样的，核心要做的不仅仅是用户打卡签到的这个行为，其背后的逻辑应该是用户为了打卡签到而想着再次点开APP。

想要做到这点，毫无疑问靠的就是奖励机制。

一、大额奖励。只要奖励的诱惑足够大，用户就会记得这件事，随时会想起甚至调一个闹钟去完成一次打卡签到，从而打开APP进行使用。

二、场景关联。让打卡签到的行为与用户生活中具体的场景产生联系，最为常见的一种就是“早起打卡”，这个生活场景用户每天都要经历，很容易让人联想记忆早起打卡这件事。再比如“上班打卡”送咖啡体验券。根据自身的产品特性以及用户群体的习惯，选择一个特殊的场景形成触发机制，从而使用户在特定的时间地点想起签到打卡这件事，从而打开APP使用。

三、内心认同感。大额奖励不一定就是钱，虽然这是最有效的。比如”蚂蚁森林“，很多用户会因为这个功能自觉的主动打开APP，因为它的“奖励”能够触达到用户的心里，认为这是公益，这是一件有价值的事。

组合功能和想法

一、不确定性奖励。固定的打卡奖励容易使用户疲劳，用户在使用一段时间后就会觉得枯燥。但当奖励获利有不确定性时，会刺激多巴胺分泌，有一种兴奋感。只要点击签到打开的时候，才知道具体的奖励是多少。给予用户意外的惊喜，让用户期待并记住下一次的打卡签到。比如每次给10积分，和1积分到100积分间浮动相比，相信用户对后者更有兴趣，从而更高概率参与。

二、排行榜/徽章。激发用户竞争的心态，来让用户更加努力的打卡，这个辅助属于游戏化和打卡的一个结合玩法。

三、互动提醒。设置一个提醒人，可以看到用户的打卡情况，提醒人可以提醒用户还没有打卡，可以用站内信或者通知来实现，提醒后用户打卡就会给一定的积分给提醒人。这种偏向于社交的玩法，还能延伸到很多方面，如果要仔细分析，应该又可以写一篇文章来讲了，这里先略过。

四、补签。需要一个适当的容错机制，就算用户真的忘了打卡签到，也不应该把用户推远，毕竟获客不容易啊。如果规则过于严苛，用户“犯错”后的流失率是比较高的，最起码会产生意见和不爽。这时候一个类似于补签卡的功能就显得很重要了，当然可以设置一定的门槛来获取。

五、广告。虽然很多用户不喜欢看这些广告，但是只要奖励够丰厚，相信也会有用户愿意参与的。比如看完广告视频才算是完成打卡签到、打卡签到成功后显示广告、看广告翻倍获得奖励等等。

最后，做好分析，哪些模式用户更愿意参与，哪些奖励更吸引用户，怎么才能提起用户的兴趣。一个好的打卡签到功能是需要同时满足用户和平台都获利的，这应该是双向的，如何做到这一点，才是考验运营人员的水平。